Examinando por Autor "Valdivia, Martin"

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    Acceso Abierto
    Medios de comunicación, contenidos y comportamiento: algunos énfasis sobre la inclusión financiera
    (Instituto de Estudios Peruanos, PROYECTO CAPITAL, 2014) Chong, Alberto; Valdivia, Martin
    En un contexto de inundación mediática, el documento tiene el objetivo de presentar un estado del arte del rol de los medios de comunicación en relación con comportamiento social, específicamente, inclusión social. Se mencionan estudios de casos exitosos de transmisión de mensajes con contenido social a través de telenovelas y radionovelas en distintos países del mundo y se destaca la capacidad de los dramas para repercutir en la toma de decisiones. Además se propone una experiencia de difusión de contenidos sobre educación financiera en el Perú para las beneficiarias del programa Juntos a través de telenovelas.